超市货架摆放有什么特点?

作者:佚名 日期:2013年04月01日 来源:不详 浏览:

核心提示:  俗话说,“最危险的地方往往是最安全的。”但是在消费中,这句话大概要反过来讲了———最安全的地方往往最“危险”。消费者或许精明了得,能够抵挡推销员的甜言蜜语,但一定很难察
  俗话说,“最危险的地方往往是最安全的。”但是在消费中,这句话大概要反过来讲了———最安全的地方往往最“危险”。消费者或许精明了得,能够抵挡推销员的甜言蜜语,但一定很难察觉,在那最让人习以为常的商品摆放上,竟然还暗藏无数秘密。商品们看似简单地被陈列在货架上,任由消费者自由选择。但事实上,从你的视线落在商品的那一刻起,就已经踏入商家精心布下的“天罗地网”中了。

  “没有一次消费是偶然发生的。”从购物中心、百货商店到各大超市、专营店,从服装、化妆品到饮料、生鲜食品,每件商品之所以出现在那个位置上,都是经过严密安排的:货架的长宽高经过严格的计算,商品的摆放必定要令人一目了然,而吸引你的那件商品,不用说,一定是放在那个最醒目的位置。

超市货架按视觉习惯设计

   武汉一超市店长告诉记者,“相比起超市里其他的生活必需品,化妆品不是人们的必购项目,因此,如果超市内化妆品有设立专门柜台,一般在入口处、主干道上这些显眼的位置,以吸引顾客注意。

武汉一超市的销售人员说,“货架上化妆品的摆放都是经过精心设计和安排的。”在业内,位于货架上段和中段间的位置称为“黄金陈列线”。如果高度是1.6m的货架,这个线大概就在85-120cm之间,处于第二、第三层,是眼睛最容易看到、手最容易拿到商品的陈列位置。这个位置一般摆放高利润商品、自有品牌商品、独家代理或经销的商品。最上层通常陈列要推荐的商品,下层多是销售利润低的商品。至于一个系列的产品往往呈纵向陈列,销售人员解释道:“首先是因为人的视觉习惯,商品以垂直方式排列,顾客只要站定一点便可由上往下看,对商品的比较和选择也容易些。另外,人的视线上下移动时夹角为25°,顾客在离货架30-50cm的距离,就能清楚地看到15层货架上陈列的商品。而当视线横向移动时,无法达到这种视觉效果,因此选择纵向陈列更能使顾客一目了然。”

作为货架设计的厂家也是了解其中缘由,在设计货架的时候都会考虑到顾客心理问题,在设计超市货架的时候会遵循以下几点:

1、超市货架每层的空间和载重比一般商业货架大

2、超市货架横梁上有便利更换商品标签的部件

3、超市货架整体的尺寸整齐、线条流畅、色彩醒目,美观大方。

4、另外,超市货架有丰富的附件,适合陈列各类商品,如:衣服、鞋、瓷瓶、文具、工具等

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